롯데웰푸드가 여름밤의 낭만적인 야장 문화와 국민 과자 꼬깔콘의 복고 감성을 결합한 이색 팝업스토어 '꼬깔콘 낭만포차'를 선보인다. 31일 롯데웰푸드에 따르면 이번 팝업스토어는 서울 관악구 샤로수길에서 다음 달 19일까지 운영되며, 매일 오후 4시부터 9시까지 방문객들을 맞이한다. 꼬깔콘을 손가락에 끼워 먹던 어린 시절의 추억과 1990년대 가맥집의 정취를 현대적으로 재해석해, 일상 속에서 즐거움을 찾는 젊은 소비자들에게 특별한 경험을 선사할 계획이다.

 

'꼬깔콘 낭만포차'는 퇴근길 직장인과 대학생들이 부담 없이 들러 즐길 수 있도록 저녁 시간대를 중심으로 운영되는 것이 특징이다. 방문객들은 단순히 과자를 맛보는 데 그치지 않고 직접 안주를 완성해가는 참여형 콘텐츠를 즐길 수 있다. 매콤 타코, 마성 옥수수, 고소한 버터오징어, 단짠 쌈장삼겹 등 꼬깔콘의 특징을 살린 네 가지 안주 메뉴 중 하나를 선택한 뒤, 브랜드 퀴즈와 SNS 인증 등 다양한 미션을 수행하며 토핑 재료를 획득해 자신만의 안주를 완성하게 된다.

 

이번 팝업스토어 운영에 맞춰 롯데웰푸드는 시즌 한정 제품인 '꼬깔콘 야장 시리즈' 4종도 함께 출시했다. 특히 이번 신제품은 편의점 브랜드별로 판매 품목을 달리하는 독특한 유통 전략을 채택했다. '마성옥수수맛'은 GS25, '워킹타코맛'은 CU, '버터구이오징어맛'은 세븐일레븐에서만 구매할 수 있도록 해 소비자들이 각 편의점을 찾아다니는 재미를 더했다. '쌈장삼겹살맛'은 대형마트와 이커머스 등 일반 채널을 통해 폭넓게 공급된다.

 

롯데웰푸드 관계자는 "레트로한 감성을 즐기는 젊은 세대가 꼬깔콘이라는 익숙한 브랜드를 새로운 시각에서 경험할 수 있도록 이번 행사를 기획했다"고 밝혔다. 야외에서 즐기는 포장마차 콘셉트와 꼬깔콘 특유의 바삭한 식감이 어우러져 무더운 여름밤 소비자들에게 색다른 낭만을 제공할 것으로 기대된다. 팝업스토어 현장에서는 신제품 시식 외에도 다양한 꼬깔콘 굿즈와 게임 이벤트가 마련되어 방문객들의 흥미를 자극할 예정이다.

 

식품 업계에서는 이번 롯데웰푸드의 행보를 두고 장수 브랜드의 이미지를 쇄신하고 젊은 층과의 접점을 넓히려는 영리한 마케팅으로 평가하고 있다. 꼬깔콘이라는 익숙한 소재를 '야장'이라는 트렌디한 문화 코드에 녹여냄으로써 브랜드에 활력을 불어넣고 있다는 분석이다. 특히 특정 편의점에서만 만날 수 있는 한정판 제품은 희소성을 중시하는 MZ세대의 소비 패턴과 맞물려 높은 화제성을 불러일으킬 것으로 보인다.

 

여름 휴가철과 맞물려 샤로수길의 새로운 명소로 떠오를 '꼬깔콘 낭만포차'는 단순한 시식 행사를 넘어 브랜드의 정체성을 체험하는 공간으로 자리매김할 전망이다. 롯데웰푸드는 앞으로도 소비자들의 라이프스타일 변화에 발맞춘 다양한 소통 창구를 마련해 브랜드 가치를 높여갈 방침이다. 무더위를 잊게 할 고소한 꼬깔콘 안주와 낭만적인 분위기가 어우러진 이번 팝업스토어는 8월 중순까지 서울 도심의 밤을 뜨겁게 달굴 예정이다.